Dunhill Curiosities/fr: Difference between revisions

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A fellowship was created to connect Dunhill pipe smokers aficionados and keep them well informed about the new products through illustrated publications containing newsletters and letters from customers. The forms were made available in stores and were also inserted into the product boxes.
Dunhill a crée une association pour relier les  fumeurs passionnés de Dunhill et les garder informés des nouveaux produits via des publications illustrés contenant des nouvelles et des lettres aux clients. Les formulaires sont disponibles dans les magasins et sont également insérés dans les boites des pipes.
<blockquote><q>So don't expect to see Alfred Dunhill pursuing a host of younger smokers by creating novel tv products or by trying to graft on some kind of MTV image to its brand values. Instead, it is attempting to attract more customers - young and old - by emphasising the enduring social qualities associated with pipe smoking. The grandly named Fellowship of the White Spot is at the forefront of its activities. (The white spot was first introduced in 1912 because customers could not tell which side of the vulcanite mouthpiece should point upwards. It has since become a hallmark, indicating that the pipe is fit to bear the Dunhill name). ‘We’ve created a forum where pipe smokers all over the world can communicate with each other,’ explains Philpott. The idea is that smokers join the Fellowship via their local Principal Dealer. Through the Fellowship’s magazine, the company can offer product news and special offers, but it can also receive feedback from smokers and put individuals in touch with one another. Special offers can be made, and a generally closer manufacturer-customer relationship can be forged. ‘Fellowship sums it up. Pipe smokers are fellowship-type people. They are usually easy-going, friendly, easy to get-to-know people. The Fellowship carries that ambience.’<br><br>The Fellowship dovetails neatly with the essential ingredient of Alfred Dunhill’s image - Englishness. This is not the Englishness of football hooligans, fish and chips and political isolation, it is more a nostalgic evocation of more ordered times gone by: ‘Many things happen which tarnish the reputation of England, but the Englishness we are talking about is based on the reputation of craftsmanship, of reliability, of classic-ness,’ says Philpott. ‘It is an English Gentleman image. It’s an established Englishness rather than a contemporary Englishness.</q> The Worldwide Pipe Smoker's Magazine, by Tim Rich. Vol. 2, 2nd Semester 1993. Published by Magazine Partners, The Netherlands. P.42.</blockquote>
<blockquote><q>Mais aussi  ne vous attendez pas à voir Alfred Dunhill en train de courir après une communauté de jeunes fumeurs en leur proposant des offres à la TV ou en essayant de greffer une sorte d'image MTV à ses valeurs de marque. En dépit de cela, il s'agit d'attirer davantage de clients –jeunes et vieux- en vantant les grandes qualités sociales associées aux fumeurs de pipe. L'Association du White Spot, dénomination solennelle, est à la pointe de ses activités (Le white spot ou Point Blanc fur introduit à l'origine en 1912 car les clients ne savaient pas quel côté du tuyau d'ébonite devait être sur le dessus. Il est depuis devenu une marque de fabrique, indiquant que la pipe est digne de porter le nom de Dunhill). "Nous avons créé un forum à travers lequel les fumeurs de pipes du monde entier peuvent communiquer" explique Philpott. L'idée est que les fumeurs rejoignent l'Association via leur détaillant local. Dans le magazine de l'Association, l'entreprise peut proposer de nouveaux produits et des offres spéciales, mais elle peut également recueillir des retours des fumeurs et les mettre en contact les uns les autres. On peut proposer des offres spéciales et une relation plus étroite entre client et entreprise peut se tisser. L'Association  résume tout. Les fumeurs de pipe sont des personnages types d'association. Ce sont en général des gens avenants, amicaux et ouverts. L'Association véhicule cette ambiance</q>.<br><br>L'Association coïncide précisément avec l'essence même de l'image d'Alfred Dunhill – le caractère Britannique. Ce n'est pas ce côté britannique des hooligans du football, du fish and chips et de l'isolationnisme politique, c'est davantage une évocation nostalgique d'une époque passé plus ordonnée : "Bien des choses arrivent qui peuvent ternir la réputation de l'Angleterre, mais l'Esprit Britannique que nous évoquons est fondé sur la réputation d'un artisanat de qualité, de fiabilité, de classicisme" dit Philpott" C'est l'image du Gentleman Anglais. C'est un caractère britannique traditionnel plutôt que contemeporain. The Worldwide Pipe Smoker's Magazine, par Tim Rich. Vol. 2, 2nd Semestre 1993. Publié par Magazine Partners, Pays-Bas. P.42.</blockquote>
*<font size="3">See more about it here: '''[[Fellowship of The White Spot]]'''.</font>
*<font size="3">En savoir plus à ce sujet : '''[[Fellowship of The White Spot]]'''.</font>
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