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'''1910''': élaboration du premier catalogue Dunhill connu ; Alfred Dunhill débauche Joe [[Sasieni]] away from Charatan  et ouvre son propre petit atelier de pipes au 28 Duke Street- deux pièces en étage pour des débuts modestes. L’objectif est d’utiliser de la bruyère de la meilleure qualité et une main d’œuvre experte pour fabriquer des pipes qui fourniraient une qualité de fumage supérieure et dureraient toute la vie. Le coût serait à la hauteur de ces principes, qui allaient à l’encontre de la tendance de l’époque aux pipes bon marché de qualité minime. La finition Bruyere est la première introduite.