Translations:Dunhill/275/fr
Dunhill en France
Dunhill a dû diversifier son offre pour entrer sur le marché français, du fait du monopole de l’industrie française des tabacs. Alfred contourna ce problème de façon très intelligente, en diversifiant son offre (quelque chose qu’il avait déjà pratiqué auparavant avec Dunhill's Motorities). Dunhill positionna son offre de tabacs à l’arrière plan de ses publicités, mettant en avant-plan des accessoires masculins (valises, parapluies, costumes etc.)[1]. Ainsi débuta la nouvelle étape des accessoires Dunhill, et sa réussite dans la pénétration du marché français. Le magasin est situé au 15 rue de la Paix, une rue commerçante très chic du centre de Paris. Située dans le 2ème arrondissement de Paris, débutant au Nord Place Vendôme et se terminant à l'Opéra Garnier, elle est davantage connue pour ses bijoutiers, tel le magasin ouvert par Cartier en 1898[2]. Quelques prospectus français:
Ceci [le monopole des tabacs en France] impliquait que le nouveau magasin de la Rue de La Paix soit obligé de se spécialiser dans d'autres produits, tels que la maroquinerie de luxe, les montres, les bronzes les étuis à cigarettes et les coffrets en lapis et en jade et, louons l'initiative de celui qui alla en Extrême Orient pour acquérir les droits sur les techniques de laque des artisans japonais. Des marchandises de cette sorte, de qualité exceptionnelle, qui furent vendues avec le plus grand succès rue de La Paix, furent ensuite exportées à Londres et New-York.Mary Dunhill[1].